创维本财年中期电视销量逆势上涨11产品内容相得益彰
创维本财年中期电视销量逆势上涨11“产品 内容”相得益彰
11月23日，创维数码在香港公布的2015/16财年中期事迹显示，销售收入、净利润双双逆势增长。截至2015年9月30日止6个月，创维团体营业额195.49亿港，比去年增加5.8％；团体总盈利9.85亿港，较去年同期增加8.5％。创维团体总裁杨东文表示，在电视机总销售量同比上升11.0和海外市场高速增长的推动下，创维团体的整体营业额得
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创维电视销量逆势上涨高端智能产品抢占市场
??从公布的数据来看，创维电视为主业务总营收161.12亿，同比增长5.8；净利润为7.16亿，同比增长5.5。创维团体彩电事业部总裁刘棠枝表示：“面对中国大陆彩电市场进入高端产品及内容服务的竞争阶段，团体坚持技术创新并成功向销售智能化产品转型。我们以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推行高毛利及平均售价较高的智能产品，助推4K智能电视机在中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6，同比则上升90.7。”
??北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市，包括6023家零售门店进行的推总数据统计，截至2015年9月30日
??值得注意的是，在传统5大彩电巨头中，TCL、康佳、长虹的彩电业务均堕入亏损，创维是为数不多仍以较大幅度盈利的企业。对行业不景状态之下获得如此事迹表现，刘棠枝认为，创维掌控好了产业的方向，包括技术、产品和供应链等方面，同时创维新研发出的产品如超轻浮系列销售效果较好。
??在技术革新上，创维率先在国内布局了OLED显示技术。刘棠枝表示，2016年是OLED推行年，其本钱和售价都会快速下落，15/16财年，创维计划在中国市场销售3万台OLED电视，“预计明年我们在OLED电视市场会有好的回报”。刘认为，未来彩电行业3到5年要赚钱还是要靠硬件。
??刘棠枝强调，创维的盈利与之前在供应链的优势密不可分。“无论是在行业短缺还是供大于求时，我们这几年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游战略合作伙伴的支持，这两年我们的经营还是不错的。”创维与韩国面板厂商LGDisplay一向合作紧密，双方目前正合作在中国大力推行下一代显示技术OLED，而早前双方更是共同在广州建设了一条8.5代面板生产线，创维占有10股分。随着国内面板企业华星光电、方不断抢食海外企业的市场份额，LGDisplay与创维的互惠合作极有可能是为保证其在中国市场份额。
??向高端4K智能电视和OLED有机电视产品结构的转型，是创维销售毛利率升高的一个重要因素，家电总编李韬指出，高端产品不但技术含量高，而且避开互联电视厂商的价格战利润低洼区，对消费者产生的高品质品牌印象也更深入，创维不参与电视机价格战的市场策略，也印证了彩电企业的触转型，需针对实际经营和市场需求来不断适应。
??互联服务发展初见成效线上线下一体化经营加速增长
??随著智能电视机销量延续增加，创维数码还不断针对互联服务的发展建设，运营模式包括视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、运用圈及音乐等八个方向，目前已取得一定成绩：
??在视频业务方面，从2014年日人均播放次数9.19次，日人均播放时长92.86分钟，已上升到2015年日人均播放次数10.98次，日人均播放时长165分钟，日均增长启动用户超过2万。
??在广告业务方面，截止到2015年10月，日新增可运营终端超过2万，月新增暴光量超过100万次，月暴光1.25亿次。
??在游戏业务方面，截至2015年上半年引入精品电视游戏数量到达1125款，同比增长225，周活跃度到达151万人次。
??截至2015年10月，智能电视机历史累计启动用户总数量为1359万，日均活跃用户数量为405万，年互联业务服务收入为人民币1123万。杨东文表示，随着智能电视机的用户不断增加和团体延续推出强大的视频（腾讯、爱奇艺、芒果、1905）、广告、教育、购物等内容，加上5.0系统支付上线运营，将会在内容收费方面大大地提升，预计创维团体于2015财年整体互联服务收入将超过5000万港。
??与此同时，互联的普及和络用户数量的不断增加，为创维电子商务市场的发展和壮大提供了良好的契机。创维及时捉住此契机，把旗下的子公司——酷开公司，定位为互联品牌，一方面延续推动智能平台服务的开发，另一方面不断完善后台内容服务的建设，包括支付体系、内容服务运营体系、线上售后服务体系等，清晰内容货币化的经营策略。酷开品牌以年轻群体为主，为了吸引年轻人关注，酷开公司建立了一个高黏性的粉丝社区，并真正参与到粉丝的生活中，借此创造用户想要的生活方式。
??杨东文强调，创维将继续聚焦于中国大陆彩电市场的大尺寸及超高清电子产品，并不断推出新产品和加强推动线上线下垂直一体化的经营策略，令电子商务渠道销售量占比持续增长。目前中国彩电市场已经过产品竞争转变为“产品 内容”的竞争，但海外市场仍有很大的增量空间，并处于高速增长期。本年度，彩电产品于海外市场的营业额为30.81亿港，占海外市场总营业额的72.4，较去年同期上升51.0，为团体事迹贡献很多。因此创维将在产品创新、商业模式创新、产品多化、国际化等四大方面进行布局，除积极打入国际市场外，同时还会延续研发更多智能产品和加强开辟互联业务。
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