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国产运动品牌从爆发到急坠闭眼挣钱时期结束

内蒙古最好的白癜风医院>有47人参与2008年到2012年，奥运从北京到伦敦。借助奥运概念，从2008年爆发的中国运动品牌，在2012年坠入低谷。　　《新京报》报道，2013年3月26日，李宁公司拿出了该公司上市以来最差的一份成绩单：2012年亏损近20亿元，为上市8年来首次亏损。对这份业绩，体操王子李宁称"压力很大"。　　压力大的不仅是李宁。2月，六大国产运动品牌前后发布的财报显示，全行业出现急速下滑的状态。从营收来看，除特步有小幅微增，其余5大品牌去年营收均有超过10以上的下滑；从净利来看，除中国动向出现增长，其余5大品牌下跌幅度都超过15以上。　　对运动品牌而言，奥运是一个不可忽视的时间轴。2008年，北京奥运年，国产运动品牌突飞猛进，全行业出现百分之2三十的复合增长。2012年，伦敦奥运年，国产运动品牌集体堕入下滑，各品牌忙着收缩回调，豫备过冬。依照安踏董事局主席兼CEO丁世忠的话说，"闭着眼睛也挣钱的时期结束了"。　　闭眼挣钱的时期结束了　　报表上数字下跳，实体店里产品打折，是2012年运动品牌的集体动作。　　3月，北京，春装新品已等候在各大商场和店铺，访问北京多个商区发现，几大运动品牌的春装新款1上市即以8折、9折销售，刚刚下架的冬装则是5折起售，有的折扣乃至更低。　　折扣的背后是行业的萧瑟。　　2012年，安踏、李宁、匹克、动向、特步、361度六大国产运动品牌，唯一中国动向净利在上涨。　　报表上数字下跳，实体店里产品打折，是2012年运动品牌的集体动作。　　在这一年，吴建明关闭了他经营的最后一家李宁运动品牌店，离开了经营了6年的服装行业。　　吴建明曾是李宁在山西省的一个二级经销商，2006年，他在朋友的介绍下进入运动服装这个行业，在热烈的街区开了2家店，生意红火。他赶上了最好的时候进来。　　"那时候很少打折，只有在季末的时候才会清仓。弄活动不用宣医治白癜风最好的地方扬也不用招呼，只要在门上贴张海报，人就会爆满。得专门雇两个人站在高凳子上，看着不要丢货，门口再安排两个人把门，出一个客人再进一个客人"吴建明说，"那时候是真正的抢购"。　　销量下滑、库存高企、大规模关店……正如安踏体育CEO丁世忠在微博上所说，这个行业"闭着眼睛都挣钱的时期结束了"。　　年报显示，2012年运动鞋服平均单位售价与2011年相当，但销量却大幅下滑。销量下滑的同时，匹克、特步和361度等品牌的平均存货周转天数在增加，需求不足导致库存压力加重。当库存大到店面没法运转，运动品牌的关店潮爆发了。　　去年一年，六大国产运动品牌在全国范围关闭店面总计近5000家。

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